Olga Soriano Ortega. Este estudio propone un análisis crítico del discurso que, desde el periódico local La Voz de Almería, moldeó y reforzó estereotipos e identidades durante la Transición española. A través de herramientas del Análisis Crítico del Discurso (ACD), se pone de relieve cómo el Estado utilizaba los medios de comunicación para transmitir mensajes preestablecidos que influían en los comportamientos y mentalidades de la población almeriense. El foco se sitúa en la moda, entendida no como un asunto frívolo, sino como un síntoma de integración social y un elemento identitario capaz de reflejar los valores, aspiraciones y transformaciones de una sociedad en plena metamorfosis política y cultural.
La investigación examina, por tanto, cómo las páginas relacionadas con la moda, la mujer y el hombre de La Voz de Almería combinaban la constatación de hechos con valoraciones morales y pragmáticas, intensificando la connotación de la vestimenta con fines persuasivos. Se presta especial atención a la forma en que las novedades introducidas por la transición de la dictadura a la democracia repercutieron en la manera de vestir, así como en la velocidad y el modo en que las tendencias se adoptaron paralelamente con los cambios políticos y sociales que se estaban produciendo conjuntamente. Con ello, se pretende no solo ampliar el conocimiento sobre los procesos de cambio social y cultural vividos durante la Transición, sino también abrir una nueva línea de investigación histórica que, gracias a los testimonios de quienes vivieron aquella época y el discurso del periódico, aporte claves para entender mejor la construcción del Estado de Bienestar y la identidad social de la España actual.
