
La necesidad de los ayuntamientos de una estructura para la comunicación no apareció hasta las primeras elecciones municipales, en 1979, incorporando esa obligación más adelante en el Reglamento de Organización, Funcionamiento (ROF) y Régimen Jurídico de las Entidades Locales en 1986. Y no solamente se logró por consideraciones de índole político (la democracia trajo consigo el derecho a la información, contemplado en la Constitución), sino porque las administraciones públicas se convirtieron en un competidor más en el mercado de la oferta informativa, junto con partidos políticos, empresas o asociaciones. A partir de entonces, estos 30 años transcurridos han supuesto innumerables transformaciones en todos los ámbitos de la actividad de la comunicación institucional.
El autor ha analizado cómo se ha organizado la comunicación institucional del Ayuntamiento de El Ejido desde 1982 hasta 2013 (este último periodo está vigente hasta mayo de 2015, cuando se lleve a cabo una elección de la Corporación municipal). A lo largo de este periodo ha habido gobiernos locales gestionados por partidos políticos de todo el espectro democrático (UCD, PSOE, PP y PdeAL), y a lo largo de todos ellos se ha ido configurando una estructura de su sistema de comunicación.